Dalmi Fernandes Defanti Junior, fundador da Gráfica Print, tem uma observação que repete para quem está disposto a ouvir: a maioria das empresas gasta dinheiro com impressão, mas poucas investem. A diferença entre gastar e investir, nesse contexto, está na personalização.
Materiais gráficos padronizados existem por uma razão: são rápidos, baratos e suficientes para quem precisa de volume sem distinção. Mas, no momento em que uma marca decide que quer ser lembrada, que quer que seu cartão de visita não fique na gaveta, que quer que seu folder seja guardado em vez de descartado, o padrão deixa de ser uma opção.
O que a personalização gráfica realmente significa para uma empresa?
Personalização não é apenas colocar o logo em destaque ou escolher uma cor diferente para o papel. Ela envolve decisões que começam muito antes da impressão: o formato do material, o tipo de acabamento, a gramatura escolhida, o tipo de verniz aplicado, a forma como o produto vai ser usado na prática.
Uma empresa que participa de eventos corporativos tem necessidades diferentes de um escritório de advocacia que distribui materiais para clientes de alto padrão. Uma marca jovem de moda precisa de uma linguagem visual diferente de uma rede de clínicas de saúde. Tratar essas demandas com o mesmo template é um erro que o mercado comete com frequência.
Dalmi Fernandes Defanti Junior estruturou a Gráfica Print para funcionar justamente como esse ponto de diferenciação para seus clientes. O processo de atendimento da empresa inclui uma etapa de orientação que muitas gráficas simplesmente pulam, onde o cliente é acompanhado na definição do material mais adequado ao seu objetivo.
Acabamentos gráficos: o detalhe que o cliente percebe sem saber nomear
Para Dalmi Fernandes Defanti Junior, um dos elementos mais subestimados da comunicação visual está nos acabamentos gráficos. É comum que o consumidor perceba a diferença entre materiais de alta qualidade e materiais comuns sem conseguir identificar exatamente o motivo dessa percepção.
Recursos como verniz localizado, laminação fosca, hot stamping, cortes especiais, relevo seco e diferentes texturas de papel atuam diretamente na construção da percepção de valor. Mesmo sem conhecimento técnico, o cliente associa essas características a exclusividade, cuidado e sofisticação.
A Gráfica Print, sob a gestão de Dalmi Fernandes Defanti Junior, utiliza esses recursos de forma estratégica, orientando seus clientes sobre quando investir em acabamentos diferenciados e quando uma solução mais simples já cumpre o objetivo de comunicação.
Por que o briefing é a etapa mais importante de um projeto gráfico?
Profissionais que trabalham com comunicação visual sabem que um projeto gráfico malsucedido raramente é culpa da impressão. Na maioria dos casos, o problema está no briefing. Quando o cliente não sabe explicar o que precisa e a gráfica não faz as perguntas certas, o produto final inevitavelmente frustra.
Um bom briefing para um projeto gráfico vai muito além de “quero 500 folders tamanho A5”. Envolve entender para quem o material vai, em que contexto vai ser distribuído, qual a mensagem principal que precisa ficar, qual o nível de sofisticação visual esperado e qual o orçamento disponível para tomar decisões inteligentes de custo-benefício.
Dalmi Fernandes Defanti Junior posiciona esse tipo de conversa como parte natural do processo da Gráfica Print. O resultado é que clientes saem da gráfica com materiais que trabalham para eles, não apenas com materiais impressos dentro do prazo.
Personalização e custo: como encontrar o equilíbrio certo?
O fundador da Gráfica Print, Dalmi Fernandes Defanti Junior, destaca que uma das principais dúvidas no mercado está relacionada ao custo da personalização. No entanto, a lógica mais eficiente não é a de aumento de gasto, mas de alocação inteligente de recursos.
Nem todo material precisa de acabamento especial. Um cartão de visita que vai para a mão de clientes estratégicos pode justificar um papel diferenciado e um hot stamping. Um panfleto de distribuição em massa, não. Saber onde concentrar o investimento em personalização é parte do que transforma um orçamento limitado em resultado visual expressivo.
Esse raciocínio é o que orienta as soluções desenvolvidas pela Gráfica Print para seus clientes. Mais informações sobre o portfólio da empresa estão disponíveis em graficaprint.com.br e no Instagram @graficaprintmt.
Autor: Diego Rodríguez Velázquez
